kamikaze
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『新 世代×性別×ブランドで切る! データで見る日本人の消費実態』 ブランドデータバンク
各世代を5歳ごとに区切り、詳細なアンケートを実施しています。
各世代の男女がどんなブランドを支持しているかを分析すると
若い世代がどんなシャンプーの銘柄を使っているか、
あるいは、どんな消費行動をとるかが見えてきます。
世代別に消費と関心事、生活について分析したものが以下。
20~24歳 男性 社会に冷ややか。無線LAN使い情報収集
20~24歳 女性 買い物が最大のエンターテインメント
25~29歳 男性 何事も自分基準で、しかも目立たずに
25~29歳 女性 今しかできない自由を楽しむ
30~34歳 男性 未来は見えず。今をバランス感覚で生きる
30~34歳 女性 グッとくる表現に弱い、リーズナブル志向
35~39歳 男性 考え方は消極的、でも資産運用を夢見る
35~39歳 女性 自分中心。前向き!
40~44歳 男性 古い考え方と新しい考え方の境目
40~44歳 女性 今は何事も控えめに、さりげなく
45~49歳 男性 個人年収の平均は、この世代が最高
45~49歳 女性 今ほしいのは息抜き。変わりたくない自分
50~54歳 男性 不況直撃。今は我慢の時
50~54歳 女性 どこまで続くマイブーム
55~59歳 男性 年収減、小遣い減。青春時代が心の支え
55~59歳 女性 専業主婦ほど余裕あり
60~64歳 男性 変わらない、変わりたくない人々
60~64歳 女性 趣味と美容に時間をかけたい
65~69歳 男性 ようやく趣味に専念できる
65~69歳 女性 健康第一、趣味は家事と旅行
男女別に年齢をたどっていくと、それぞれの人生のテーマが見えてきます。
特に女性は変化が激しい。
20代は自己中心的だったのに、30代前半は消費も抑えめ、
後半になるとまた自己中心。
40代以降はひたすら我慢をし、60代以降、人生を謳歌します。
これは好不況の影響が少なく、女性特有の心の動きです。
男性は時代の流れに翻弄されがち。
やはり生活費を稼がなければならない性差があります。
また後半は、自動車、腕時計、洋服、バッグ、水・ミネラルウォーター、
ビール類、アイスクリーム、シャンプー・リンス、有名人、ゲームソフト、
携帯電話、海外旅行、商業施設など
各アイテムごとの支持ブランドが、世代別に出ています。
例えば、ミネラルウォーターでは、若い世代は「クリスタルガイザー」、
50代以上は「六甲のおいしい水」を支持。
「い・ろ・は・す」は発売1カ月後の調査にも関わらず
上位に入っていて、支持を集めています。
http://businesswomen.seesaa.net/article/137548584.html
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『新 世代×性別×ブランドで切る! データで見る日本人の消費実態』 ブランドデータバンク
各世代を5歳ごとに区切り、詳細なアンケートを実施しています。
各世代の男女がどんなブランドを支持しているかを分析すると
若い世代がどんなシャンプーの銘柄を使っているか、
あるいは、どんな消費行動をとるかが見えてきます。
世代別に消費と関心事、生活について分析したものが以下。
20~24歳 男性 社会に冷ややか。無線LAN使い情報収集
20~24歳 女性 買い物が最大のエンターテインメント
25~29歳 男性 何事も自分基準で、しかも目立たずに
25~29歳 女性 今しかできない自由を楽しむ
30~34歳 男性 未来は見えず。今をバランス感覚で生きる
30~34歳 女性 グッとくる表現に弱い、リーズナブル志向
35~39歳 男性 考え方は消極的、でも資産運用を夢見る
35~39歳 女性 自分中心。前向き!
40~44歳 男性 古い考え方と新しい考え方の境目
40~44歳 女性 今は何事も控えめに、さりげなく
45~49歳 男性 個人年収の平均は、この世代が最高
45~49歳 女性 今ほしいのは息抜き。変わりたくない自分
50~54歳 男性 不況直撃。今は我慢の時
50~54歳 女性 どこまで続くマイブーム
55~59歳 男性 年収減、小遣い減。青春時代が心の支え
55~59歳 女性 専業主婦ほど余裕あり
60~64歳 男性 変わらない、変わりたくない人々
60~64歳 女性 趣味と美容に時間をかけたい
65~69歳 男性 ようやく趣味に専念できる
65~69歳 女性 健康第一、趣味は家事と旅行
男女別に年齢をたどっていくと、それぞれの人生のテーマが見えてきます。
特に女性は変化が激しい。
20代は自己中心的だったのに、30代前半は消費も抑えめ、
後半になるとまた自己中心。
40代以降はひたすら我慢をし、60代以降、人生を謳歌します。
これは好不況の影響が少なく、女性特有の心の動きです。
男性は時代の流れに翻弄されがち。
やはり生活費を稼がなければならない性差があります。
また後半は、自動車、腕時計、洋服、バッグ、水・ミネラルウォーター、
ビール類、アイスクリーム、シャンプー・リンス、有名人、ゲームソフト、
携帯電話、海外旅行、商業施設など
各アイテムごとの支持ブランドが、世代別に出ています。
例えば、ミネラルウォーターでは、若い世代は「クリスタルガイザー」、
50代以上は「六甲のおいしい水」を支持。
「い・ろ・は・す」は発売1カ月後の調査にも関わらず
上位に入っていて、支持を集めています。
http://businesswomen.seesaa.net/article/137548584.html